北京开卷信息技术有限公司发布《2019年图书零售市场报告》。依托覆盖全国7000余家实体书店和网上书店的开卷全国图书零售市场观测系统，报告对2019年中国图书零售市场的整体规模、各细分市场情况和头部畅销书进行了系统的分析。
 

从报告中我们不难发现，2019开年至今，中国图书零售市场走势整体延续了过去几年的平稳态势——网上书店和实体店依旧一升一降，书价依旧在涨，新书依旧疲软……作为影响出版市场的重要变量，网店折扣也在上半年的报告中有所体现——平均6.0折的电商折扣（不含满减）创下了近年来的新低。数据的平稳是否意味着中国图书市场已经适应“新常态”？还有哪些变量会影响中国出版的未来？我们可以从下面的报告中寻找答案。

细分市场情况

2019年，图书零售市场的各大板块之间没有发生结构性变化，少儿依旧是码洋比重最高、成长最快的板块。码洋比重位列第二、第三的社科图书和教材教辅也呈现出上涨态势。



若把线下、线上渠道分开来看，教辅教材和少儿类图书是差异最大的板块。在整体下滑的实体店渠道中，仅有教辅教材保持着2.81%的正增长，码洋占比接近整体的三分之一。在网店平台，除生活类图书外的所有板块都实现了正向增长，其中码洋最高的是占比28.85%的少儿类图书。

新书与畅销书

近些年，通过观察新书的占比情况，开卷发现新书对整体市场的贡献在不断下降，新书码洋贡献和新书册数贡献在整体市场中所占的份额越来越小。

从2019上半年新书码洋贡献率来看，新书码洋贡献率较去年同期有小幅上升。从整体来看，开卷认为新书码洋贡献的上升更多是受头部新书单册码洋的提升的带动。