添加时间：2020-08-04 17:31:48
2020年在新冠疫情波动变化的情况下走过了一半，在这半年的时间里，无论大神兽还是小神兽，居家上课、居家玩耍成为了常态，父母这时的角色，可以用“家教”来形容，既是照顾孩子生活起居的家长，也是教育孩子成长学习的老师。在这段时间里，少儿图书成为陪伴和教育过程中不可缺少的工具。
开卷自1998年建立的 “全国图书零售市场观测系统” 截至2020年1月1日，采样已经覆盖全国10000余家实体书店和网上书店，服务了海内外众多出版集团、500多家出版单位以及4000多家书店。
2020年1-6月，开卷监控的一级市场中只有教辅教材和少儿实现了同比正向增长。那么，在2020年上半年的图书市场中，少儿市场具体表现如何？又有哪些可圈可点的畅销书呢？接下来我们将从市场规模、畅销书、以及新书等方面来介绍少儿市场的发展情况。
近年来，少儿图书市场的码洋比重一路攀升，动销品种数也呈现逐年增长的态势，无疑成为图书市场中最为引人注目的版块之一。2020年1-6月，即使在整体图书零售市场同比下滑9.29%情况下，少儿图书市场也出现了小幅上升，同比增长率为1.89%。2020年1-6月，少儿图书市场在整体市场中的码洋比重为30.84%，同比增长3.38个百分点，稳居第一。同时，动销品种数达2.5万余种，与去年同期相比略有下降。
2020年1-6月，少儿图书在实体店渠道中码洋比重为17.51%，疫情之下实体经济遭受到重创，大部分实体店在2月和3月均停业，少儿类图书的码洋比重较去年同期下降了1.74个百分点。网店的优势进一步凸显，尽管物流在一定时间内受阻，但少儿图书在整个网店渠道中码洋比重呈现上升态势，增长了3.31个百分点，在网店渠道中的占比进一步加大。
从少儿图书市场结构来看，各细分类码洋结构较去年同期无变化。少儿文学类一直占据首位，但码洋占比略有下降；相反，少儿科普百科、少儿绘本、低幼启蒙、游戏益智等分类的码洋占比有所上升，少儿科普百科甚至有反超之势。
受疫情的影响，2020年1-6月整体市场的新书投入锐减，新书品种数均有所下降。少儿图书市场同样受到牵连，新书品种数仅8975种，较去年同期下降了32.18%。其中，少儿文学新书品种数下降最多，新书品种同比下降超过1000种，其次是少儿科普百科和少儿绘本，新书品种数下降超过500种。
在少儿市场投入的新书中，少儿文学、少儿科普百科、少儿绘本依然是出版社的出版重点，也是市场中的畅销品类。不同的是，少儿科普百科虽然新书品种数低于少儿文学，但码洋占比遥遥领先，几乎是少儿文学码洋比重的两倍，可见其在少儿新书市场中的受欢迎程度，而这部分新书主要和今年的新冠疫情相关。
在少儿图书的畅销书榜单中，经典书目常年上榜已经成为历久以来的特点，尤其是经典少儿文学常年占据榜单头部，比如2005年出版的《文轩纯美小说系列.青铜葵花(新版)》，几乎常年出现在畅销榜前列，再比如《夏洛的网》《草房子》《窗边的小豆豆》《小王子》《爱的教育》等诸多经典书目也成为榜单常客，成为少儿图书市场中的单本常销书。经典图书往往是家长们在育儿过程中的首选，因为孩子们在成长的过程中，需要汲取大量的知识，但时间、精力、甚至接受能力都是有限的，而市场中的图书品类浩如烟海，家长想要从中筛选出优质的作品需要耗费非常大的精力，最简单的方式就是“相信经典”。经典图书经过了市场和读者长时间的考验，具有权威性和典范性，相对来说内容优异，更适应不同年龄段少儿的接受能力。
此外，2019年直播电商模式开始走红，2020年则可以说是直播电商爆发的元年，由于疫情，许多原本在实体书店举办的活动无法开展，线上直播就成为了营销的新出路，不受时间空间的限制，互动性强，爆款效应明显，特别是少儿类图书，购买人群与直播观看人群高度重合，直播带货更具优势。从开卷的监控数据中也可以看出，在直播的加持下，带货图书都会在直播当月或次月迎来一个小的销售高峰，例如在今年3月底走进薇娅直播间的《中国经典动画珍藏版(全70册)》《穿越时空看文明:全景手绘中国史(套装共4册)》和《这才是大语文:跟着古诗词学历史(全4册)》这三套少儿图书，3、4月份销量涨势明显。
小朋友是疫情防护中需要加强关注的重要群体，因此在2020年1-6月的少儿新书中，与新冠肺炎或病毒相关的图书也备受关注，特别是少儿科普百科类图书。例如，排在新书榜前列的《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》，是第一本以科普绘本形式向学龄前儿童及亲子家庭普及新型冠状病毒肺炎的幼儿读物，知识点准确的同时，插画生动，形象有趣，给孩子普及知识、了解现状、理解父母，同时学会保护自己的健康提供了有力的保证。再比如由钟南山院士团队策划的日记体新冠肺炎防护故事读本——《不一样的春节日记:钟南山爷爷给学生的新冠肺炎防护手册》，该书以小女孩“苹果”的视角，描述了一个不一样的春节：“不能出门” “不能逛花市”“必须戴口罩”“只能云拜年”……每篇日记后，更配有“钟爷爷的叮咛”，是钟南山院士团队给予孩子和家长的贴心防护提示。另外还有《读童谣,防病毒:新型冠状病毒防疫绘本》《我们身边的病毒(全5册)》等图书也表现不俗，为疫情防控工作做出了及时的补充。除少儿科普百科外，以致敬先锋人物为主题的少儿文学类图书也榜上有名，少儿文学类图书《钟南山:生命的卫士》更是弘扬钟南山院士“为天地立心，为生民立命”的国之担当精神。
在少儿新书的畅销榜top100中，少儿科普百科类图书几近占1/3，成为新书销售热点，除了上述提到的紧跟热点的图书外，少儿科普整个主题非常多样，从数学、物理、地理等具体学科，到科学、文化、理财等拓展性内容，成长教育相关性更强。其中，“故宫”这一大热IP占据榜单前列，“我要去故宫”系列少儿科普百科图书深受家长和青少年欢迎。故宫博物院拥有丰富的建筑历史资源和文物藏品资源，是青少年儿童触摸历史、探究传统文化的宝藏场所。2020年恰逢故宫迎来600岁生日，相关衍生品更是掀起一番热潮，其中相关图书作品也“不甘示弱”，常常话题不断，自带销售热点。
此外，新书中也不乏“老系列”的新作品，例如“笑猫日记”系列、“淘气包马小跳”系列、“米小圈”系列、“大中华寻宝”系列等，也都有新的作品上市。系列作品一旦崭露头角，因其连载或内容相关联的特殊性，热度更容易延续。系列图书的粉丝群体相对稳定，当畅销系列有新的作品上市时，更容易受到市场的追捧，畅销书排行榜中也时常有“老系列”的新作品上榜，与其说是新作品，不如说是畅销作品热度的延续。
近年来，随着 “杨红樱校园小说”系列、“淘气包马小跳”系列、“笑猫日记”系列、“曹文轩纯美小说”系列、“米小圈”系列等本土化的系列作品大量占据畅销榜前列，少儿图书市场本土化特点愈加明显。
2020年1-6月少儿图书市场中，引进版图书品种占比约为39%，主要集中在少儿绘本、少儿科普百科、少儿文学等细分类，特别是少儿绘本图书。从本土化的畅销作品中可以看到，本土作家的畅销作品以少儿文学为主，绘本作为少儿图书市场中码洋占比前三的分类之一，本土化的畅销作品相对较少。经典常销的少儿绘本类作品主要以引进版为主，例如《猜猜我有多爱你》、“不一样的卡梅拉”系列、“小鸡球球”系列、“宫西达也恐龙”系列等。
此外，从少儿畅销书榜单top100来看，引进版图书仅占30%。其中，英国作家占比最高，J.K.罗琳的“哈利·波特”系列丛书纷纷上榜，安东尼·布朗的《我爸爸》《我妈妈》新老版本也均前列；其次是日本作家和美国作家，包括日本作家黑柳彻子的经典少儿文学作品《窗边的小豆豆》、东野圭吾的《再见了，忍老师》，以及美国作家玛格丽特·怀兹·布朗与克雷门·赫德的经典绘本作品《逃家小兔》、乔治·塞尔登与盖斯·威廉姆斯的名作《时代广场的蟋蟀》等优秀少儿图书。
附表：2020年1-6月少儿畅销书排行榜Top30
来自：北京开卷
