后疫情时代的少儿出版与K12教育
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一、后疫情时代的少儿出版与K12教育

 
 

 

 

今天是11月26日,按惯例离年底复盘还有段时间,一直在忙着一路向前,没有好好停下来抽离、思考。2020即将收官,这个不平凡的2020,对每个人,每个出版人,都有不一样的味道。

 

今年一场突如其来疫情席卷全球。“新冠”疫情使全国人民居家隔离,各大中小企业尤其是实体门店都经受着不小的考验。传统出版行业也经历着“寒冬”,疫情确实让我们遭受不少打击,但同时也是一次“蜕变”的过程。

 

其实在许多行业面前,做出版,尤其是少儿出版确实不能比惨、说难。毕竟根据开卷数据显示,少儿出版的板块还是所有图书板块中为数不多呈正向增长的,虽然增长的比例不高,少儿出版已经成了整个图书市场的老大。从市场潜力来看,据开卷数据显示,2020年前三季度,少儿市场依然是码洋比重最大的类别,在整体零售市场中码洋比重达到28.27%。虽说少儿出版是红海,但毕竟我们面对的是大海,不是小河、小溪流。面对这样的市场,对未来发展要充满信心,始终相信少儿出版是生机勃勃的朝阳产业。

 
不一般的2020年:当少儿出版遇上“黑天鹅”与“灰犀牛”
 
今年的新冠疫情无疑是最大的黑天鹅事件了。疫情期间,大约有95%的实体书店处于停业状态。
疫情这种“黑天鹅事件”是出乎人们意料的,而互联网新媒体飞速发展,改变人们消费模式。这样的“灰犀牛事件”,人们早已看到,却迟迟不做出改变。其实早在几年前,我们就看到了新媒体强势进入市场,抢占了部分份额。而2020年的灰犀牛,是短视频和直播。
童趣出版有限公司总经理史妍
 
这次疫情给传统出版业带来很大打击,尤其是实体书店。而线上的机遇源源不断。早在2019年,童趣就开始尝试直播带货,借助网红直播营销。
 
 
根据童趣的一些情况,我们也发现了近年来少儿出版的一些变化:
 
(1)线下向线上迁移
 
受疫情影响,实体书店相较于线上电商而言无疑受到了最大的冲击。图书的线下零售量在下降,但线下销售,尤其是童书的线下销售只会进化,不会消亡。而进化的方式便是,向线上迁移。
 
(2)新媒体跨界融合
 
媒介的融合和跨界本就给传统出版带来了无限的机会和可能性,此次巨大的外生力量会加速我们从线下到线上的多媒体转型,使我们的优质内容可以以更丰富的媒介形式提供给读者,给读者多元化的阅读体验,满足读者复合阅读的需求。
 
(3)图书头部产品变化
 
这次疫情延长了假期时间,儿童阅读需求上涨。由于马太效应,原先的头部产品成为爆品,而还有一些如:健康类、科普类内容,也在这次疫情期间脱颖而出。儿童阅读产品,越来越重视其“教育”属性。
 
 
 
 

有四类产品销量比较突出


NO1. 与识字、阅读相关,培养语文能力的书
 
NO2. 科普领域和科学教育相关的书
 
NO3. 和通识教育相关,提升孩子思维能力的书
 
NO4. 生命教育、自然教育
 
 
 

 

启示:有魔力的“教育”——得教育者得天下

 
目前中国K12教育的痛点在于,较少的优质教育资源与国家和人民日益增长的教育需求的矛盾。现实非常残酷,在经济欠发达地区,优质的教育人才难以下沉。经济实力较差的地级市、县城,难以吸引和供养对收入要求较高的老师。如何实现教育公平,教育普惠?技术和阅读是最有效的方式。用阅读公平推进教育公平。
 
对于K12的学生来说,什么是优质教育资源?我想,不论是一线城市,还是二三线城市,最好的学区房,应该是家里的书房。
 
 
 
 
 
 

二、未来出版与K12教育的关系

 
 

 

 

教育新态势:K12教育的新动向

 

K12教育,恐怕是每个中国家庭除了生老病死、衣食住行之外最关注,也是投入时间和金钱成本最多的领域了。家庭氛围是母慈子孝,还是鸡飞狗跳,恐怕都和K12教育有关。




来自:北京开卷