“国内原创真的是太少了！我们现在几乎都是引进。”

在谈到目前国内少儿图书市场原创绘本时，一家上市出版公司相关部门的编辑对三文娱如是感叹。

而这并不只是一两家出版社所面临的问题，也是整个少儿图书市场想要转变的现状。

但，想要做好原创，并不简单。

最大的难点，便是找不到好的作者。

对于儿童文学来说，是指故事的创作者；对于绘本来说，则是故事作者和插画师两方面都缺乏。

“因为绘本有美育功能，所以画面、书籍装帧首先要美，有收藏价值；其次故事要有吸引力，富有新颖和童趣。”童书相关部门的编辑向三文娱介绍道：“我们在选择绘本时，首先考虑故事讲得好不好，适不适合孩子；然后是画面质量怎么样、主题是否有价值、是否具有挖掘意义和卖点的潜力；以及市场对该类型的接受度如何，竞品的销售情况；同时还会参考作者获奖情况。”

面对这些标准，对于作者来说是巨大的挑战。

“国外很多大师都是中老年时期突然转行画儿童绘本，积淀丰富，又有童心。目前中国挺缺少这个环境的。”



从当当重点推荐的10位著名作者的履历也可以印证这一看法。这些作者的出生时间平均距今已近80年，不少都是“半路出家”。对于绘本市场刚刚起步的中国来说，要积累出这样大师级的作者还需要时间。

但是，市场的需求是多元化的。除了极富艺术性和欣赏性的绘本外，更具功能性以及含有中国文化特色的品类也是家长和儿童特别青睐的对象。

目前，国内原创绘本的发展方向主要有三类：

第一，大IP作者。例如将曹文轩的儿童小说进行绘本化改编，以作家“郑渊洁”作为IP的原创绘本。

第二，中华传统文化类。包括成语故事、神话传说、传统绘画等的绘本化。

第三，纯原创。其中包括故事类、常识教育类等等。



从当当和亚马逊绘本/图画书的销量榜单可以注意到，在最畅销的商品中，教育类、科普类的绘本，在市场中受欢迎程度并不亚于大师创作的故事类绘本。另外，可以看出中华传统文化类绘本的热度很高，但产品数量较少。而这一类的绘本作品，只有中国的作者才能做到。

对于原创绘本来说，插画师是至关重要的。但编辑们寻找插画师的过程，往往要“碰运气”。目前，编辑寻找插画师的途径主要是线上和线下两种。线上包括各类插画师聚集的网站、App、微信公众号等平台，以及通过微博、轻博上发布的个人作品。线下则是各类展览，包括书展、美院毕业展、其他美术展等。

编辑和插画师之间对接的渠道，还没有打通。

面对少儿原创内容发展的难点和展望，动漫公司或许可以从以下几个方面切入合作。

1、形成IP合作，围绕优质的少儿内容作品展开全面的开发。

面对市场的多元化需求，国内各大出版社已经展开IP的运营和布局。

例如时代出版，旗下少儿国际公司围绕动漫IP产品开发，推出“汪汪队立大功”系列衍生品；中信出版则更加注重IP运营方式的跨领域、跨产品形态，从包括影视动漫在内的在线教育、作者运营、付费课程、论坛、展览、文创等多角度进行拓展；新经典继续稳抓自有版权IP推进影视剧项目的开发，持续寻找、购买优质影视剧版权项目，寻找优秀的影视剧制作公司、专业的承制机构和发行机构合作，目前正在剧本筹划阶段的影视剧已有《人生》《敦煌》《阴阳师》等。  

2、发挥美术人才聚集优势，从企划和制作阶段参与到绘本等原创童书的开发中。

动画和漫画公司是优质美术人才的聚集地，也具有丰富的内容生产经验。目前，国内绘本市场仍然是一片蓝海，如果借由这一不断发展的领域进行IP的试错和孵化，或许将来，国创少儿内容可以不再“低幼”，在保留天真童趣的同时，也做出能让大人和孩子一起感动的作品。

本文转自微信公众号“三文娱”，作者大柱。