还有年初同样是从抖音爆火的《鬼谷子》《九型人格》《墨菲定律》《人性的弱点》等等。

一时间电商从京东、当当、天猫，直接杀入短视频平台，经过近一年的沉淀，图书已经坐稳抖音最能带量的品类之一。

图书行业基本是从去年开始进入短视频平台，给出的一个产品的引流成本每人每单不低于40元，而目前为止，书商的引流成本已经上涨了70%甚至更高。

因为一些短视频平台只能支持货到付款，所以所有货品在成本核算时，需要计算的是双倍物流费用，用来覆盖可能存在的退货成本。

如此计算下来，在短视频平台推荐一套定价100元的书，成本运作比较好的，至少也需要70多元，再加上书本身的成本按20%计算，商家的售价不能低于90元，超出的部分才是最终的利润（部分商家，切勿以偏概全）。

所以，在短视频平台上，定价一定要足够高，售价才可以足够高；成本一定要足够低，最终利润才可以足够多。

短视频平台目前图书的销售，主要采取的经营方式是个人的货到付款模式（据说未来会开放），用户除了部分直接在平台下单外，还是会回到电商平台完成交易闭环。

图书电商领域的两个寡头当当和京东，整体用户人群素质较高。当当和京东平台也曾有过类似的推广低价图书的行为，但是效果并不理想。

劣质书们最后还是会回到这些电商平台上。

整个行业都在质疑劣质书在“劣币驱逐良币”，天猫也推出了“特价区”来与拼多多竞争，这是一种自保行为——平台的运营者，必须保证自身平台货品的全面发展，但是这在某种程度上也助长了劣质图书的发展。

充斥着劣质图书的电商平台，如何保护优质的内容？

在拼多多搜索畅销童书绘本《我爸爸》《猜猜我有多爱你》、畅销经管类图书《原则》《枢纽》、文学类畅销书《活着》时，展现结果却是大量的售价比正版书印刷成本还低的盗版书，这多少让人哭笑不得，笔者随机查看了部分商家的经营证照，居然有不少来自沭阳等盗版集散地的书商。所以电商平台到底是在助力劣质书，还是在助力盗版书？

显然，平台无法获得优质货源，却可以靠着“武汉书”打一场翻身仗，何乐而不为？

本文来自微信公众号：做書（ID：zuoshu2013），原标题《“武汉书”不是一本书，是这个行业最大的毒瘤之一》，作者：乐晗，标题图来自视觉中国